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字体设计与标志设计

艺术设计学院 温强

  11月4日,有幸参加西安美术学院设计艺术学院“文化传统 设计未来”系列讲座活动。本次讲座韩家英和安尚秀两位老师主讲,两位老师主要针对自己的作品做出了全面的讲解和分享。

  安尚秀老师是韩国具有代表性图形设计师。2016获得亚洲具有广泛影响力的 “DFA亚洲设计终身成就奖”,以表彰他对推动和发展韩文字体设计作出了重大贡献,受设计界敬仰的佼佼者。

  韩家英老师,1961年生于天津。曾荣获亚洲最具影响力设计大奖金奖、福布斯中国最具影响力的设计师,以及日本富山国际海报三年展、墨西哥国际海报双年展、捷克布尔诺国际平面设计双年展等众多国际奖项。二十余年间,为万科、故宫文化、招商银行、康佳、怡宝等众多知名企业成功塑造品牌形象。

  从两位老师的作品中,深刻的体会到字体设计是平面视觉传达设计的重要手段,主要任务就是要对文字的形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理,以增强文字的传播效果。字体设计不仅探讨字体的字形特点、间架结构,而且更多的是透过笔画与笔画间、字词与字词间这个表层的形式,研究所传递出的视觉空间的组合问题,以及文字与图形在限定的范围内相互组合的技巧,以提高文字的可记忆度,获取最高的传达效果。

  对于现代平面设计而言,字体设计是不可分割的一部分文字的艺术设计可以传达出它所承载的行业特征、情感类型品位特点等。文字设计得成功与否,不仅在于字体自身的书写,同时也在于其运用的排列组合是否得当。要取得良好的效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素,将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸地运用,给人以清晰的视觉印象。

  因此,简洁、易认易懂、准确表达设计的主题和构想意念成为字体造型的必备条件。诚然,随着时代的发展,文字的设计呈现出多元化、艺术化的趋势。那么就要求在立足于设计主题特性、定位品质、满足读者的视觉需求的前提下,再打破传统思维设计的束缚。

  字体设计与标志设计关系十分密切,不仅体现在文字标志和标志中的文字两个方面,同时字体设计所遵循的可识别原则、内容和形式相统一原则、艺术性原则、形式法则及信息传递功能等也是标志设计所要研究的内容。

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