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如何制定品牌年轻化策略

文学院 张静

  一个品牌的传承也是一个心智建设的过程,老品牌经历产品生命周期的前三个阶段,已经形成安全、稳定的品牌建设经验,但也成为早该突破的牢笼,当品牌调性成为阻碍品牌的牢笼,为了突破发展壁垒,品牌年轻化就是品牌发展的必经之路。

  品牌年轻体现在品牌在受众心目中的定位,包括对社会潮流、消费心理等的把握和调整。品牌年轻化让品牌在市场上长久保持积极活跃的状态,主要可从以下几方面考虑:

  1、消除代际认知差异。品牌老化往往是传统品牌,因为消费人群和消费结构的差异,老品牌会出现认知断层,品牌年轻化需要紧跟核心人群的消费理念和品牌价值,当品牌价值和消费需求能完美融合,矛盾及时化解,品牌就不会出现被淘汰的风险。对受众进行内容深耕,提高品牌信赖感。

  2、进行内容同创、玩梗破圈。通过人货匹配,结合节点助力,以UP主带货等活动完成销售,以内容创造话题梗,建立品牌年轻化的话语体系。提升用户兴趣度。结合社群文化提升品牌IP传播,可以通过UP主利用个人风格调性风格,对垂类领域知识进行科普拓宽,用户对此知识认同的同时提升内容创作质量。

  3、紧跟国潮。国潮为近几年的营销红利,美加净、大白兔等品牌因国潮而刷屏,以“网红”的面貌引爆话题讨论。品牌年轻化不仅仅针对年轻人,应该针对竞争对手的客户或者潜在消费群体,品牌+国潮更指一种生活价值观,需要让产品更加符合新消费群体的需要,提供贴合当下人群生活方式的产品和价格,也是品牌年轻化的一种方式。

  品牌年轻化的背后是用户年轻化。随着Z时代成为消费的主力军,新媒体语境下品牌年轻化注重娱乐性和亲和力,带有情怀运营的更能吸引受众。但年轻化只是一种手段,别为了年轻化抛弃品牌内涵。

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