一个品牌的传承也是一个心智建设的过程，老品牌经历产品生命周期的前三个阶段，已经形成安全、稳定的品牌建设经验，但也成为早该突破的牢笼，当品牌调性成为阻碍品牌的牢笼，为了突破发展壁垒，品牌年轻化就是品牌发展的必经之路。

　　品牌年轻体现在品牌在受众心目中的定位，包括对社会潮流、消费心理等的把握和调整。品牌年轻化让品牌在市场上长久保持积极活跃的状态，主要可从以下几方面考虑：

　　1、消除代际认知差异。品牌老化往往是传统品牌，因为消费人群和消费结构的差异，老品牌会出现认知断层，品牌年轻化需要紧跟核心人群的消费理念和品牌价值，当品牌价值和消费需求能完美融合，矛盾及时化解，品牌就不会出现被淘汰的风险。对受众进行内容深耕，提高品牌信赖感。

　　2、进行内容同创、玩梗破圈。通过人货匹配，结合节点助力，以UP主带货等活动完成销售，以内容创造话题梗，建立品牌年轻化的话语体系。提升用户兴趣度。结合社群文化提升品牌IP传播，可以通过UP主利用个人风格调性风格，对垂类领域知识进行科普拓宽，用户对此知识认同的同时提升内容创作质量。

　　3、紧跟国潮。国潮为近几年的营销红利，美加净、大白兔等品牌因国潮而刷屏，以“网红”的面貌引爆话题讨论。品牌年轻化不仅仅针对年轻人，应该针对竞争对手的客户或者潜在消费群体，品牌+国潮更指一种生活价值观，需要让产品更加符合新消费群体的需要，提供贴合当下人群生活方式的产品和价格，也是品牌年轻化的一种方式。

　　品牌年轻化的背后是用户年轻化。随着Z时代成为消费的主力军，新媒体语境下品牌年轻化注重娱乐性和亲和力，带有情怀运营的更能吸引受众。但年轻化只是一种手段，别为了年轻化抛弃品牌内涵。