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运用联想激发创意

  许多新的观念和想法,往往由联想的火花点燃,可以说,任何创意活动都离不开联想,联想又是孕育创意幼芽的温床。联想是人生素来具有的天赋,但作为创意能力,就有赖于后天不断地培养、发展和提高。怎样才能调动联想的潜力,更好地在创意活动中发挥作用呢?

  1、全方位信息存储大脑中信息(知识、经验)存储的数量和质量,是联想的源泉和基础。俗话说,有多厚的根基,就有多高的墙。全方位信息存储,是发展高速质量联想的首要条件。所谓“全方位信息存储”,就是广度和深度协调存储;多角度、多途径、多层次综合存储;知识和经验结合存储;逻辑和形象互补存储;多学科、跨学科兼收并容存储等等。信息存储的单一和片面,是影响创意发展的严重障碍。例如,对电磁学做出突出贡献的法拉第,由于数学基础差,难以表达他的发现本质,只写出《电学的实验研究》一书,无法将电磁理论上升到完美的高度。后来精通数学和电学的麦克斯韦,探索出电磁理论的微分有程表达式,才使电磁学理论得到了一个飞跃。

  2、海阔天空,大胆挂联信息富有,还要突破有形无形的条条框框、习惯思维等羁绊,敢于超常规、超域界、超时空的大胆联想。所以,要获得最优的联想成果,首先要开放胆量,敞开思路,海阔天空,自由驰骋。 科学家佩金多次研制治疗疟疾的特效药奎宁,接连失败。一次,他见试管中又出现了一层污黑的沉淀物,愤怒地将试管摔进盥洗盆。不料这些沉淀物顿时变成紫红色,溅在毛巾上,再也洗不掉。他突发联想,能不能用来做衣服染料?试验效果很好。佩金由研制奎宁,无意中发明了人造染料,这是大胆联想起了重大作用。日本发明家丰泽丰雄指出:“要完成一件高质量的发明,首先要积累大量的构想。好的构想,差的构想,大的启示,小的启示,多多益善,兼收并蓄,首先是只求数量不问质量,进行量的积累,以便自其中找到成功之门。” 这就是说,先要运用发散思维,海阔天空的联想,等到积累了足够多的构想,再进行筛选,才能获得最佳创意方案。

  3、独辟蹊径,勇结远亲有时联想数量虽多,但并没有突破“常规化”、“一般化”的圈子。此时,就需要有意识地在联想上逆“常规”而思,反“熟路”而行,独辟蹊径,异想天开,把相距甚远、相似甚差、以至“毫不相关”的事物联系起来,形成新奇的,出其不意的联想。某医院把蚂蟥(水蛭)用在显微外科手术中,利用其吸血、活血作用,协助手术治疗,获得成功。把蚂蟥与外科手术联系在一起,当然是一种跨领域、跨时空的大胆联想。啤酒铝罐常被人当作废品弃掉,但一位美国老人却利用小铝罐轻而有浮力的特点来制船,收集了大量的啤酒罐制作了独具一格的游船。啤酒罐棗游船之间的联想跨度大、想法妙,由于独辟蹊径,成了世界电视新闻。20世纪80年代以来,我国出现的诸如根雕、卵石雕。蝶翅画等等,也是独辟蹊径的联想结晶。

  4、精选优选,增殖出新有了大量的、新奇的联想,构思了大量创意设计方案,但不见得都对创意有用,需要选择、加工、验证,这就要过“三关”:审美关、逻辑关和实践关。奇异的联想萌芽在这个过程中经受考验、选择、成长、发育,成为创意的最佳方案。通常,对联想的初选是由人的直觉完成的。那些好的联想一闪现,常常令人心头一“热”、一阵惊喜、一种朦胧的新奇感,这就意味着被直觉“相中”了。这种直觉选择,实际上是一种审美判断。 当然,有时也会遇到一种情况,某个联想一出现就获得了偏爱,但却一时看不出对创意有何作用或价值,这时不要匆忙取舍,而要用“增殖联想”加以进一步甄别,以寻找利用这种联想解决创意问题的间接通道。所谓“增殖联想”就是以已有的联想为中心,再进行深层次或进一步的联想,通过联想延伸增殖,达到预期的联想宗旨。1912年,工程师凯特林想改进汽油在汽车发动机内的使用效率,难题是汽车的“爆震”,关键是使油在汽缸里提早燃烧。如何提早呢?他想起了一种蔓生的杨梅。它在冬天开花,比其他植物提早。杨梅当然不能解决汽车问题,但他对“提早”开花的这个植物极偏爱,就继续展开联想。杨梅的红叶使他联想到可能是红颜色引起杨梅提早开花,他想也许汽油里加入红色染料就会提早燃烧。他一时没找到红色染料,却找到一些碘,于是他把碘放在汽油里,发动机居然不发生爆炸了,问题解决了!在这个发现过程中,联想到杨梅以后是“增殖联想”起到了“承先启后”的导引作用。

  5、灵活转移,横向开花一项新的创意成功以后,应当不失时机地总结经验,迅速地灵巧地向其他创意方向转移或移植,以形成一种连锁反应,扩大创意成果。这种横向转移,本质上也是一种联想。忽略了就会坐失良机。拉链的发明就是一例。1893年芝加哥博览会上首次展出了吉特逊发明的拉链,用在鞋上。后来欧加制成了自动拉链生产机,拉链可以大量生产,但无销路,欧加破产。后来一个服装店店主看到这个新奇的小玩意儿价廉物美,便想它有没有其他用途呢?比如在钱包上用它一定很安全又方便。由于在功能上的这个新创意拉链一时成了市场上的热门货。后来,他又把拉链缝在海军制服上,结果该店主发了大财。1921年美国富善公司首先在夹克上用拉链,称为“Zipper”夹克,一时流行全美,它由上个小企业一跃成为著名的大公司。1930年法国一时装设计师在妇女睡衣上采用拉链,也获得了巨额利润。

  联想系列创意技法,是最基本的创意设计技法。由于联想类型之多,因此这类技法也极为丰富。

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