一、微专业介绍
本微专业紧跟数字经济、乡村振兴发展步伐，贴合电商产业升级需求，依托商学院数字经济专业优势，联动多学院资源，聚焦“实战+融合”特色，助力同学们成长为懂直播运营、能内容创作和数据分析的高素质应用型人才，毕业后可胜任直播电商运营、新媒体推广等岗位，精准匹配地区产业数字化转型需求。
二、教学师资团队
耿莉娟：西安市直播电商协会妇联副主席，西安市直播电商协会常务理事，西安市直播电商协会金牌讲师，陕西云创启服职业培训学校跨境电商创业导师，今云萌新媒体商学苑金牌讲师，陕西星工场文化传媒有限公司总经理，陕西首支流量主持团队聚星团队创始人。2014年至今从事商业主持、品牌策划执行，2015年起至今从事直播行业，曾荣获陕西首届网红网货节中国好网红称号，陕西百城县长，直播助农指定推荐主播，西安都市圈电商消费季宣传大使，NS工会主播孵化团队创始人，成功孵化百位小白主播，多家高校特邀新媒体讲师及多家企业新媒体直播短视频顾问。
张静：教授，文学硕士，西北大学现代学院文学院副院长，九三学社社员。主讲《网络与新媒体广告》、《新媒体广告策划与创意》、《新闻编辑与评论》、《新媒体前沿》等课程。主持省级新文科教改项目一项、西安市社科基金一项、陕西省教育厅社科项目一项，参与省市级多项课题。获得2020年校级优秀教师，第十二届指导学生参与并获得全国大学生广告艺术节、中国大学生广告艺术节学院奖多项大奖，荣获“优秀指导教师”称号。
杨江丽：副教授，工商管理硕士，长期从事金融、经济等领域教学科研工作。主要讲授《政治经济学》《宏观经济学》《金融风险管理》《财政学》《大数据分析与决策》等课程；主持参与市厅级科研项目5项，校级项目2项；以第一作者或独著公开发表论文10余篇，其中核心论文1篇，参与出版著作1部；曾获得西北大学现代学院青年教师授课大赛三等奖。连续多年组织指导学生参加“全国经济决策虚仿实验大赛”总决赛获经济学赛道、财政学赛道、智慧物流赛道一、二、三等奖多项，指导学生参加“‘东方财富杯’全国大学生金融挑战赛”获得二等奖。
余婧：副教授，管理学硕士，长期从事经济、管理教学科研工作；主要讲授《财务大数据分析与决策》《管理学》《会计电算化》《大学生创业基础》《大学生职业生涯规划与就业指导》等课程；主持完成陕西省体育局常规项目1项、西安市社科基金项目1项，参与多项西安市社科基金项目以及校级教改项目；发表学术论文10余篇，其中核心论文1篇；出版教材1部；对教学工作认真负责，深受学生喜爱。
三、课程介绍
【直播电商文案创作与传播】
本课程专注于直播电商文案的创作技巧与传播规律教学。内容涵盖直播脚本撰写、商品卖点提炼、直播话术设计以及文案在直播预热、引流与转化等环节的传播策略。通过案例解析与实操训练，学生将掌握不同品类商品的文案创作方法，能精准打造吸引观众的直播文案，了解各类传播渠道的特性与运营要点，提升文案的传播效果，助力直播流量与销售转化的提升。
【直播电商数据分析与选品策略】
本课程深入讲解直播电商领域的数据指标体系与选品逻辑。内容涵盖流量数据、销售数据、用户画像等数据分析方法，以及基于数据的选品原则、供应链对接要点。通过实际数据案例演练，学生将学会运用数据分析工具洞察直播运营状况，掌握选品的市场调研、竞品分析技巧，能依据数据精准选品，优化供应链管理，为直播电商的高效运营提供数据与选品支撑。
【直播电商短视频运营实务】
本课程全面讲授直播电商短视频的创作、运营与推广方法。内容涵盖短视频脚本策划、拍摄剪辑技巧、平台算法规则以及短视频与直播的联动策略。通过实战创作与账号运营练习，学生将熟练制作符合直播电商需求的短视频内容，掌握短视频引流、涨粉及转化的运营技巧，实现短视频与直播的协同发展，提升直播电商的整体影响力。
【直播电商实战】
本课程以真实直播电商场景为依托，开展全流程实战训练。内容涵盖直播间搭建、直播流程把控、临场应变技巧、直播带货话术实战以及直播后的数据复盘与优化。通过模拟直播与真实直播实践，学生将亲身参与从直播筹备到落地执行的各个环节，锻炼直播带货能力、团队协作能力与问题解决能力，在实战中巩固直播电商各环节知识与技能，实现从理论到实践的全面提升。
四、教学实验室
数字经济实验室：专注直播电商数据分析、新媒体运营、大数据分析等核心课程教学与专业赛事实训，配备AI+数字经济实训平台、大数据分析与数智决策平台，把AI与大数据技术深度融入直播运营、商品选品、流量分析、数据化决策等实战场景，让学生真正学懂、练会、能用。
多功能直播间：专业级直播实训空间，集直播授课、电商带货、线上宣讲、课程录制、活动发布于一体，配备高清摄像、专业收音、智能灯光与大屏投屏系统，真实还原电商直播全流程，让每位同学都能边学边播、边练边提升，零基础也能快速掌握直播带货与新媒体运营技能。
五、专业特色
本微专业紧扣数字经济与乡村振兴发展浪潮，贴合电商产业升级核心需求，依托商学院数字经济专业优质资源，联动多学院师资力量打造“实战+融合”核心培养特色。汇聚行业资深导师与高校专业教授组成双师教学团队，既懂行业实战技巧又精专业理论教学；构建“理论+实操+实战”三阶课程体系，从直播电商基础认知到文案、数据分析、短视频运营专项技能，再到全流程真实场景直播实战，层层递进夯实能力。学院配备数字经济实验室、专业多功能直播间两大专属教学场地，依托AI+数字经济实训平台等专业设备，将AI、大数据技术深度融入教学全流程，实现边学边练、学用结合；打破传统商科教学模式，以项目式教学、专业赛事训练为抓手，精准培养懂直播运营、能内容创作、擅数据分析的高素质应用型人才，毕业即可适配直播电商运营、新媒体推广等岗位，精准匹配地区产业数字化转型人才需求。 |
